Décoder la psychologie des décisions de mobilité
Défi
S’approprier la conversation sur le changement de comportement
Après deux livres blancs couronnés de succès, tpg visait à renforcer davantage son leadership d’opinion sur la mobilité durable tout en soutenant la génération de leads via les canaux digitaux.
Le défi consistait à traduire les sciences comportementales en une publication claire et accessible, capable d’expliquer comment les décisions de mobilité sont influencées par des schémas comportementaux, des perceptions et des habitudes du quotidien.
Insight
Le changement des habitudes de mobilité est nourri par les comportements
La mobilité durable n’est pas seulement une question structurelle, mais aussi comportementale. Un impact réel dépend de la compréhension des mécanismes qui façonnent les choix individuels et la prise de décision.
En rendant les sciences comportementales concrètes et pertinentes, les tpg ont pu renforcer leur crédibilité tout en aidant leurs publics à comprendre ce qui favorise un changement durable des comportements.
Solution
Sciences comportementales : un levier pour transformer les pratiques de mobilité
Nous avons développé un livre blanc bilingue de 28 pages, Sciences comportementales : un levier pour transformer les pratiques de mobilité – Comprendre les mécanismes comportementaux pour une action concrète et durable.
Cette publication traduit les sciences comportementales en enseignements concrets au service de la transformation des mobilités, grâce à une structure narrative claire, des visualisations accessibles et une conception éditoriale engageante. En rendant des recherches complexes plus faciles à comprendre, ce livre blanc apporte aux décideurs et aux parties prenantes les connaissances nécessaires pour élaborer des stratégies de mobilité durable plus éclairées.
Livres blancs ↑
Impact
De l’insight à l’activation
Le livre blanc a conforté les tpg dans leur rôle de référence crédible en matière de mobilité durable et de transformation des comportements.
En traduisant des sciences comportementales complexes en un récit accessible et un système visuel dynamique, ce projet a renforcé le positionnement d’expert des tpg et contribué à générer de nouveaux prospects. Il a également posé des bases solides pour leurs futures initiatives de communication et d’engagement.
