Mettre la marque en mouvement pour rapprocher la BCGE des Genevois
Défi
Faire rayonner la banque bien au-delà de ses agences
La BCGE souhaitait renforcer son identité de marque et créer davantage de proximité avec le public grâce à un dispositif original et immédiatement reconnaissable. Le défi consistait à imaginer un concept créatif fidèle à ses codes de marque, capable de transformer un tram en véritable support de communication mobile.
Solution
Lignes, points et connexions
Notre démarche a débuté par une analyse approfondie des codes de marque de la BCGE afin d’identifier les éléments visuels les plus emblématiques. Nous avons ensuite exploré plusieurs pistes créatives pour donner vie à la marque sur l’ensemble du tram. Après plusieurs phases d’ajustement, nous avons abouti à un concept visuel fort, capable d’exprimer clairement et avec impact le message de la BCGE.
Le concept retenu associait des lignes et des points dans une composition dynamique, évoquant un plan de parcours. Chaque point représentait un arrêt de tram et en affichait le nom, illustrant ainsi le rôle de la BCGE dans la mise en relation des personnes et des lieux.
Le concept graphique a été adapté avec précision aux dimensions et aux contraintes du tram, afin d’épouser parfaitement ses surfaces tout en garantissant son impact visuel et la cohérence de la marque.
Le concept s’est directement inspiré des codes de marque de la BCGE, qui mettent en avant la proximité, la confiance et l’accessibilité. Nous avons développé l’idée d’un parcours reliant les différents arrêts de la ligne de tram, tout en nous appuyant sur des références de campagnes ayant exploité des principes visuels similaires.
Le résultat est un tram transformé en véritable œuvre d’art en mouvement, diffusant le message de marque de la BCGE auprès d’un large public tout en resserrant ses liens avec la communauté locale. Ce projet démontre notre aptitude à conjuguer créativité et identité de marque au sein d’un concept visuel fort, dans le respect absolu des directives de marque de notre client.
